본 연구는 기업의 지속가능한 경영과 글로벌 시장에서의 경쟁우위 확보를 위한 전략 수립 방안을 마련하고자 실시되었다. 최근에 걸쳐 코로나 사태가 완화되며 글로벌 시장에서의 다 양한 변화가 일어나고 있다. 이와 관련하여 글로벌 시장에서의 경영 및 마케팅 전략 수립을 어떠한 관점 및 시각으로 실시하는 가에 따른 결과는 앞으로의 해당 기업 및 브랜드의 마케 팅 시장에 대한 기업성과를 좌우한다고 볼 수 있다. 이에 본 연구는 기업 및 브랜드의 미래사회 및 글로벌 시장에서의 성과확대를 위한 방안 마련에 대해 ESG를 중심으로 알아보고자 한다. ESG란 미래사회와 현대 사회가 상생가능할 수 있도록 환경(Environment), 사회(Social), 거버넌스(Governance)에 걸쳐 건전한 경영을 실 시하는 것이다. 결국 ESG 경영을 통한 기업의 지속가능한 성장에 대해 선별적인 전략을 수립 하는 것이 중요하다. 더욱이 기업이 글로벌 시장에서의 경쟁우위 확보를 위해서는 고객과 투 자자들의 요구에 부합하는 ESG 기준을 준수해야 한다. 특히, 최근에는 기후변화와 같은 글 로벌 문제에 대한 대처 능력이 기업의 평판과 성장에 큰 영향을 미치고 있다. 또한, ESG 요구 사항을 만족하는 기업은 투자자들로부터 높은 평가와 자금 지원을 받는 경향이 있다. 이에 본 연구는 ESG에 대한 중요성을 인식하는 가의 정도와 글로벌 시장에서의 전략적 사고를 실시하는 가에 대한 관계를 알아보고자 한다. 일반적으로 ESG의 사회적 중요성이 강 조됨에 따라 ESG에 대한 중요성은 기업 및 마케터의 전략적 사고에 긍정적인 영향을 미칠 것이라 예상할 수 있다. 하지만 본 연구에서는 기업의 ESG 중요성에 대한 인식과 해당 기업 및 브랜드의 마케팅 전략 수립의 관계에 있어 고려해야 하는 다양한 개념 및 상황에 따라 종합적으로 분석할 필 요성이 있다고 본다. 본 연구는 ESG에 대한 중요성을 인식하는 가의 정도와 글로벌 시장에서의 전략적 사고를 실시하는 가에 대한 관계를 보다 다양한 개념을 활용하여 심도있게 알아보고자 한다. 본 연구는 기업의 ESG 중요성와 글로벌 전략적 사고의 관계는 기업의 기업의 도전정신과 문화수 용에 따라 다를 것으로 예상한다. 몇몇의 연구에 의하면 글로벌 역량의 구성개념으로 전략적 사고, 도전정신, 문화수용을 강조하여왔다. 이에 본 연구는 선행연구의 주장을 근거로 글로벌 시장에서의 전략적 사고에 영향을 미치는 개념으로 도전정신과 다문화 수용을 설정한 후 이 에 대해 실증분석을 실시하여 보고자 한다. 이와 같은 모형을 통하여 본 연구는 기업의 ESG 중요성 인식과 전략적 사고의 관계에 대 한 도전정신과 다문화 수용의 매개적 역할에 대해 알아보고자 한다. 이와 더불어 ESG 중요성 인식, 도전정신, 다문화수용, 전략적 사고의 관계에 대해 기업과 일반인에 따른 차이를 알아 보고자 한다. 이러한 결과를 바탕으로 ESG와 지속가능한 경영의 효과 증대를 위해 활용가능한 마케팅 전략을 제안하여 보고자 한다.